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数据竞价知识(三)

作者/整理:jklu 来源:互联网 2017-02-17

  推广专员必须具备数据分析能力,是调整账户的直接依据。核心的数据包括关键词的展现、点击、消费、咨询、着陆页的转化等。缺少了数据分析的推广来调整账户是盲目的,但有些经验性的东西在实践中可以采用的。
 
  1.账户结构。
一个好的推广账户具有清晰的结构,体现出最佳的分类方法,同一个推广单元内的词性和词义都基本一致,不仅方便的管理,而且调整时进行准确的定位而不会发生交叉或遗漏。不同的推广计划除了针对推广的业务进行区分,也可以建立不同的推广时间段、不同的推广设备以及不同的推广地域等需求的用户计划。此外,良好的账户结构也是可以提升关键词质量度
  2.URL标记。
被标记的URL不仅具有唯一性,而且可以根据命名的定义看出关键词来源于哪一个推广单元、那一种推广途径以及匹配模式是什么,为我们提供精确的数据分析打下基础。
  3.关键词分组。
要保证关键词的相关性、合理性、关键词匹配模式。合理的关键词数量完善,基本做到全面有效覆盖。
  4.创意新颖。
推广专员需具备良好的文字功底才能写出充满灵魂与感染力的创意,决定了整个账户的内容档次。
  5.着陆页相关。
着陆页是用户点击推广链接进入网站的第一个页面,与对应的搜索词意图相关,相关性越小,用户体验度越差,甚至误以为进错页面而直接关闭网站。着陆页相关性越大,用户找到了需求的东西,就继续浏览这个网站,增加潜在客户达成的概率。所以,着陆页十分重要,调整优化着陆页是长期要做的工作。
  6.流量输出。
在各个环节都做好以后,能直接体现出一个推广账户好与坏的标准是流量的多少和精准性、形成有效对话的数量、转化成本的依据、以及这些表现是否稳定。说明账户至少在大的调整思路上没有错误。
  要经常检测一个网站的功能
  1.网站运营。
网站的安全性、稳定性、网页打开速度对百度推广都非常重要,是要保证账户正常推广的条件,这方面都不能做好,其他的都是没用。
  2.网站内容。
网站内容的吸引力、真实性、设计是否合理性、用户体验等对转化至关重要,我们都在尝试这方面做出一些优化。
  3.咨询转化。
整个网络营销过程中的一个有机环节,咨询的消化情况与百度推广页面密切相关,如果咨询环节出现问题,会对后期百度推广造成最大限制。再多的对话形成不了预约,咨询消化不好,加大投入变得毫无意义,反而会形成浪费。咨询消化提高,有业绩支撑,为公司可以挖掘出更多潜在客户。