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竞价推广咨询量问题

作者/整理:jklu 来源:互联网 2017-02-22

  说实话,做竞价时间长了,会发现咨询的效果初显波动是非常正常的一件事情,除非是连续3-5天或者更长的时间都没有咨询量,半天或者某一天咨询出现下滑都是比较正常的。
 
  为了在低谷的时候还能保证咨询,维护竞价账户的时候还是要想办法做些调整。
 
  1.咨询工具有无问题:我这边现在用的是商桥,我自己在网站和移动端都访问了网址,发现都正常。
  2.网站打开速度是否正常:手上这个账户做的全国的市场,所以用vpn切换了多个不同城市的ip访问网站,发现网站打开速度都正常。
  3.竞价账户消费是否正常:咨询再查,账户花的钱一分都没少。
  4.关键词排位有没有变化(问题核心所在):
  接手这个账户已经有一段时间,对账户核心关键词的排位有一个大致的判断:PC端3-5位,移动端2-3位,移动端排位略好,而且比较稳定。
  但是我在上午查看一些关键词排位的时候,发现pc端排位还正常,但移动端排位基本在第3位,而且很多都没有排位的。这个账户移动端咨询比例一直比较大,特别是除了咨询,直接电话咨询的量也比较多,          所以稳定移动端排位是非常重要的。
  一般面对这种咨询情况不佳,我的操作基本都是把核心计划的关键词排位整体提升,或者整体提升展现量。
  具体的操作将核心计划的移动端出价比例从1提升到了1.4。同时,将部分关键词的匹配模式从短语-同义包含,改为了短语-核心包含。
  当然,提升出价和匹配模式之后,核心关键词计划的消费必然会提升,暂停了**三个计划的推广。
  毕竟,我们调整要保证整个账户的在线时间是合理的,不能一波把钱钱全部花完了。
  上午10点左右,差不多把账户都调整完成,到下午咨询有所提升。下午给咨询那边打了个电话,问了下电话咨询的量,反馈还可以。
  整个账户也没有因为上午的调整提前下线,到了晚上还有用户留下几条留言,所以保证账户在线时间也是很关键的。
  总结:
  要提升百度竞价的咨询量,必须要以账户的数据为依据,分析关键词实际的点击率、消费及转化情况。同时跟网站的结构、优化、内容等也是息息相关。