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广告网盟形式

作者/整理:jklu 来源:互联网 2017-02-22

广告系列的划分考虑了点击率的因素,3个字段组合的结果可以区分不同定位方式带来的点击率差异,从而尽量减小低点击率推广组对整个系列的影响(虽然我一直也没搞明白影响有多大,甚至认为这事比较虚吧,不过还是按照这个结构走了哈),同时,这样的广告系列划分方式,可以方便更换素材,这里顺便提一句,网盟推广不要像关键词那要分的过细,会导致收益远小于成本,我的账户最高峰时有一百多个组同时在线,每周换素材就够一疯的了…血的教训啊…广告组的划分主要是想划分核心词和长尾词,这样长尾词分组做的粗糙点,但对效果也不会有啥影响,好了,下面再解释下每个字段吧。
 
 
  广告系列首字段是按词的大类划分的,比如品牌词、竞品词、通用词等。第二个字段是按人群定位方式,sk就是搜客的简称,zt是主题词,em是电子邮件,re是加代码的再营销。没有写回头客,是我觉得这东西就是个鸡肋,跟搜客比,效果不一定好到哪去,又比不过网站加代码的再营销,所以忽略就好了。第三个字段是我们用来区分该定位方式属于网盟还是再营销,网盟指主题词、搜客,其他都属于再营销。
 
 
  广告组首字段是用来区分素材类型,固定、悬浮或贴片,印象中是固定的效果最稳定,贴片的效果最差。第二个字段是用来区分cookie时长的,这个字段我认为还是蛮重要的,做过谷歌再营销的的童鞋都知道,7天购物成功的用户与30天购物成功的用户转化率是相差很多的,我们可以重点针对7天的用户,提高cpc增加展示权重。第三是词类,第四个字段是词类细分,第四个字段目前只在产品词中会应用,我想未来可能会应用到节日词以及相关搜索词上吧。